Lo de mirar el negocio antes de escribir el copy. Lo de discutir el brief cuando el cliente lo necesita aunque no lo pida. Lo de decidir qué ideas son una pelea que merece la pena. Eso es lo que hace Papi.
Naming, arquitectura de mensaje, y un manifiesto que se aguanta de pie.
Concepto, copy, dirección de arte. Una idea fuerte, sostenida.
La voz que falta en la mesa. Treinta años de campo en tu comité.
La cabeza que falta en tu comité. Decisiones firmadas, sin ruido.